Mission
Die Mission eines Unternehmens beschreibt den übergeordneten Zweck oder Daseinsgrund des Unternehmens. Sie definiert, warum das Unternehmen existiert und welchen Beitrag es für Kunden, die Gesellschaft oder andere Interessensgruppen leisten möchte. Die Mission bildet die Grundlage für die strategische Ausrichtung und steht oft im Zusammenhang mit den langfristigen Zielen des Unternehmens.
Wichtige Merkmale einer Mission:
- Orientierung am Zweck:
- Die Mission beantwortet die Frage: Warum existieren wir als Unternehmen?
- Beispiel: „Wir schaffen innovative Technologien, um das Leben der Menschen zu verbessern.“
- Kundenzentrierung:
- Häufig wird in der Mission der Nutzen für Kunden oder die Zielgruppe hervorgehoben.
- Beispiel: „Wir liefern gesunde und nachhaltige Lebensmittel für alle.“
- Langfristigkeit:
- Im Gegensatz zu kurzfristigen Zielen bleibt die Mission über lange Zeiträume hinweg konstant.
- Inspiration und Motivation:
- Eine gute Mission motiviert die Mitarbeiter und inspiriert externe Stakeholder.
Mission vs. Vision:
Die Mission beschreibt den Zweck und das aktuelle Handeln des Unternehmens, während die Vision ein zukünftiges Idealbild beschreibt, das das Unternehmen erreichen möchte.
| Aspekt | Mission | Vision |
|---|---|---|
| Ziel | Zweck und Daseinsgrund | Langfristiges Zukunftsbild |
| Zeitbezug | Gegenwartsorientiert | Zukunftsorientiert |
| Fokus | Was wir tun und warum | Wohin wir gehen wollen |
| Beispiel | „Wir bieten nachhaltige Mode für jeden.“ | „Wir werden das weltweit führende Unternehmen für nachhaltige Mode.“ |
Bedeutung der Mission:
- Identitätsbildung:
- Sie hilft, die Identität des Unternehmens klar zu definieren.
- Strategische Ausrichtung:
- Sie dient als Leitlinie für Entscheidungen und strategische Planungen.
- Kommunikation:
- Die Mission wird nach innen (Mitarbeiter) und außen (Kunden, Investoren) kommuniziert, um Vertrauen und Verständnis zu schaffen.
- Motivation:
- Mitarbeiter können sich mit einer klaren Mission besser identifizieren und fühlen sich stärker mit dem Unternehmen verbunden.
Beispiele für Unternehmensmissionen:
- Google:
„Organizing the world’s information and making it universally accessible and useful.“
(Wir organisieren die Informationen der Welt und machen sie allgemein zugänglich und nützlich.) - Tesla:
„To accelerate the world’s transition to sustainable energy.“
(Die weltweite Umstellung auf nachhaltige Energie beschleunigen.) - Patagonia:
„We’re in business to save our home planet.“
(Wir sind im Geschäft, um unseren Heimatplaneten zu retten.)
Fazit:
Die Mission ist ein zentraler Bestandteil der Unternehmensstrategie und spielt eine entscheidende Rolle bei der Positionierung eines Unternehmens. Sie ist der „rote Faden“, der alle Aktivitäten miteinander verbindet, und dient gleichzeitig als Botschaft, die das Unternehmen seinen Stakeholdern vermittelt.
Wir sind darum bemüht die angebotenen Informationen aktuell zu halten und diese in knapper und verständlicher Form darzustellen. Fehler und Irrtümer bleiben aber menschlich und darum vorbehalten. Bei Unstimmigkeiten zu einem Begriff, bitten wir darum dies per E-Mail mit uns zu diskutieren. Bitte nutze hierfür unsere E-Mail: info@jupiterexpress.de« Zurück zum Glossar Index