Field Research

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Field Research (auch als Feldforschung bezeichnet) ist eine methodische Erhebungsform, bei der Informationen und Daten direkt aus der realen Umgebung (also dem „Feld“) und aus natürlichen Kontexten gesammelt werden. Im Gegensatz zur Schreibtischforschung (Desk Research), die auf bereits vorhandenen, sekundären Daten basiert, geht es bei der Feldforschung darum, neue, oft primäre Daten zu gewinnen, die speziell auf die Forschungsfrage zugeschnitten sind.

Ziele und Einsatzgebiete von Field Research

Field Research wird eingesetzt, um:

  • Primärdaten zu sammeln, die aus erster Hand stammen.
  • Verhalten, Einstellungen, Meinungen oder Reaktionen der Zielgruppen unter realen Bedingungen zu beobachten.
  • Phänomene in ihrem natürlichen Umfeld zu verstehen, die nicht durch Laborbedingungen beeinflusst sind.
  • Probleme und Herausforderungen aus der Sicht der tatsächlichen Nutzer oder Betroffenen zu untersuchen.

Feldforschung findet häufig Anwendung in Bereichen wie:

Methoden der Field Research

  1. Beobachtung
    Bei dieser Methode wird das Verhalten von Personen oder Gruppen in ihrer natürlichen Umgebung direkt und ohne Eingreifen des Forschers dokumentiert. Dies kann offen oder verdeckt geschehen:
    • Teilnehmende Beobachtung: Der Forscher nimmt aktiv am Geschehen teil.
    • Nicht-teilnehmende Beobachtung: Der Forscher bleibt unbeteiligt und beobachtet passiv.
  2. Interviews
    Interviews sind eine der häufigsten Methoden der Feldforschung. Sie können strukturiert, halbstrukturiert oder unstrukturiert sein:
    • Strukturiertes Interview: Vorab festgelegte Fragen werden gestellt, um quantitative Daten zu erheben.
    • Unstrukturiertes Interview: Es gibt nur allgemeine Themen oder Fragen, die dem Interviewten Raum für ausführliche Antworten geben.
    • Fokusgruppen: Eine kleine Gruppe von Teilnehmern wird in einer moderierten Diskussion zu einem bestimmten Thema befragt.
  3. Umfragen/Fragebögen
    Um eine größere Anzahl von Personen zu befragen, werden Umfragen oder standardisierte Fragebögen eingesetzt. Diese Methode ist besonders in der Marktforschung verbreitet.
  4. Experimente
    Experimente im „Feld“ werden durchgeführt, um Ursache-Wirkungs-Beziehungen in einem natürlichen Umfeld zu testen. Dabei wird eine Variable verändert, um zu beobachten, wie sich die Änderung auf andere Variablen auswirkt.
  5. Fallstudien
    Fallstudien sind detaillierte Untersuchungen einzelner Fälle, wie etwa Unternehmen, soziale Phänomene oder bestimmte Ereignisse. Sie liefern tiefere Einblicke in komplexe Situationen und Prozesse.

Vorteile der Field Research

  • Echte Daten: Die erhobenen Daten kommen direkt aus dem natürlichen Umfeld und sind daher oft genauer und relevanter.
  • Detaillierte Erkenntnisse: Besonders bei unstrukturierten Methoden wie Interviews oder Beobachtungen können tiefgehende, qualitative Einsichten gewonnen werden.
  • Flexibilität: Die Forscher können flexibel auf neue Gegebenheiten reagieren und ihre Methoden anpassen.

Nachteile der Field Research

  • Hoher Aufwand: Die Sammlung von Daten im Feld ist oft zeit- und kostenintensiv, da sie viel Planung und Ressourcen erfordert.
  • Subjektivität: Insbesondere bei qualitativen Methoden wie Interviews oder Beobachtungen können Forschermeinungen und persönliche Sichtweisen in die Analyse einfließen.
  • Störfaktoren: In einem natürlichen Umfeld gibt es viele unvorhersehbare Faktoren, die die Forschungsergebnisse beeinflussen können, z. B. das Verhalten der Teilnehmer.

Beispiele für Field Research

  • Marktforschung: Ein Unternehmen könnte eine Feldforschung durchführen, indem es Kunden in einem Geschäft oder auf der Straße anspricht, um ihre Meinung zu einem neuen Produkt zu erheben.
  • Sozialwissenschaften: Forscher könnten eine Feldstudie über die Auswirkungen von sozialen Medien auf Jugendliche durchführen, indem sie deren Interaktionen direkt beobachten.
  • Medienforschung: Eine Untersuchung könnte durchgeführt werden, um das Nutzerverhalten bei der Nutzung von Apps und digitalen Inhalten zu erfassen.

Fazit

Field Research ist eine wertvolle Methode, um tiefergehende, authentische und spezifische Informationen aus realen Umgebungen zu sammeln. Sie wird oft in Kombination mit anderen Methoden genutzt und hilft, ein umfassenderes Verständnis von Verhaltensweisen, Einstellungen und Reaktionen zu erhalten, die mit reinen Sekundärdaten nicht erfasst werden können.

Wir sind darum bemüht die angebotenen Informationen aktuell zu halten und diese in knapper und verständlicher Form darzustellen. Fehler und Irrtümer bleiben aber menschlich und darum vorbehalten. Bei Unstimmigkeiten zu einem Begriff, bitten wir darum dies per E-Mail mit uns zu diskutieren. Bitte nutze hierfür unsere E-Mail: info@jupiterexpress.de« Zurück zum Glossar Index