Desk Research

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Desk Research (auch Sekundärforschung genannt) bezeichnet die Methode der Datensammlung, bei der bereits vorhandene Informationen und Quellen aus verschiedenen externen und internen Quellen genutzt werden, um eine bestimmte Forschungsfrage zu beantworten. Es handelt sich um eine kostengünstige und zeiteffiziente Methode, da die Daten bereits existieren und nicht durch eigene Erhebungen (z. B. Umfragen oder Interviews) selbst gesammelt werden müssen.

Desk Research umfasst die Sammlung, Analyse und Auswertung von bereits veröffentlichten Daten, Berichten und Studien. Diese Informationen stammen häufig aus verschiedenen Quellen wie:

1. Öffentlich zugänglichen Quellen:
   • Wissenschaftliche Artikel und Studien
   • Regierungsberichte und -statistiken
   • Marktforschungsberichte von spezialisierten Agenturen
   • Datenbanken (z. B. Wirtschaftsdatenbanken, Branchendatenbanken)
   • Internetquellen, wie Webseiten, Blogs, Foren und Online-Medien
   • Jahresberichte von Unternehmen
   • Veröffentlichte Umfragen und Forschungsarbeiten
   • Fachzeitschriften und Magazine
2. Interne Quellen eines Unternehmens:
   • Unternehmensberichte (z. B. Umsatzberichte, Jahresabschlüsse)
   • Kundendatenbanken
   • Mitarbeiterberichte oder Verkaufsdaten
   • Frühere Marktforschungsstudien, die vom Unternehmen selbst durchgeführt wurden

Schritte des Desk Research:

1. Problemdefinition:
   • Zu Beginn wird das Forschungsziel klar definiert. Welche Frage soll durch Desk Research beantwortet werden? Was sind die relevanten Informationen, die benötigt werden?
2. Datenquellen identifizieren:
   • Anschließend werden mögliche Quellen für relevante Daten recherchiert. Dabei werden sowohl interne als auch externe Quellen berücksichtigt.
3. Daten sammeln:
   • Die recherchierten Quellen werden durchforstet, um die benötigten Daten zu extrahieren. Dies kann das Durchsuchen von Online-Datenbanken, wissenschaftlichen Artikeln, Branchenberichten oder Regierungsdokumenten umfassen.
4. Datenanalyse:
   • Die gesammelten Daten werden analysiert und interpretiert, um sie in den Kontext der ursprünglichen Forschungsfrage zu stellen. Möglicherweise müssen auch Daten verglichen oder aggregiert werden.
5. Berichterstattung:
   • Die Ergebnisse des Desk Research werden dokumentiert und in einer strukturierten Form präsentiert. Dies kann durch Berichte, Präsentationen oder andere Dokumente erfolgen.

Vorteile von Desk Research:

1. Kostengünstig:
   • Da keine eigenen Datenerhebungen durchgeführt werden müssen, ist Desk Research im Vergleich zu primären Forschungsmetoden (z. B. Umfragen oder Interviews) deutlich günstiger.
2. Zeiteffizient:
   • Da die Daten bereits vorliegen, kann Desk Research viel schneller durchgeführt werden als primäre Forschung.
3. Breite Datenbasis:
   • Desk Research ermöglicht es, auf eine große Menge an bereits existierenden Daten zuzugreifen, was zu umfassenderen Analysen führen kann.
4. Verfügbarkeit von Sekundärdaten:
   • Es gibt zahlreiche Quellen für Sekundärdaten, die tiefgehende und historische Einblicke bieten können.
5. Vielseitigkeit:
   • Desk Research kann in vielen verschiedenen Bereichen eingesetzt werden, von Marktanalysen über wissenschaftliche Studien bis hin zu politischen und sozialen Analysen.

Nachteile von Desk Research:

1. Veraltete oder ungenaue Daten:
   • Da die Informationen nicht von der Forscherin oder dem Forscher selbst gesammelt wurden, besteht das Risiko, dass die Daten veraltet oder nicht vollständig sind.
2. Fehlende Spezifität:
   • Die gesammelten Daten sind oft allgemeiner Natur und decken möglicherweise nicht die spezifischen Anforderungen der eigenen Forschung ab.
3. Verlässlichkeit der Quellen:
   • Die Qualität der Daten hängt von den Quellen ab, und es ist nicht immer einfach, die Zuverlässigkeit der externen Quellen zu prüfen.
4. Mangelnde Kontrolle über Datensammlung:
   • Der Forscher hat keine Kontrolle über den ursprünglichen Erhebungsprozess der Daten und kann daher nicht sicherstellen, dass die Daten auf dieselbe Weise gesammelt wurden, wie sie für die eigene Forschung erforderlich wären.

Anwendung von Desk Research:

1. Marktforschung:
   • Unternehmen nutzen Desk Research, um Informationen über Markttrends, Wettbewerber und Zielgruppen zu sammeln, bevor sie in teurere primäre Forschungsmaßnahmen investieren.
2. Wettbewerbsanalyse:
   • Desk Research hilft bei der Analyse von Wettbewerbern, indem man auf deren veröffentlichten Finanzberichte, Marketingstrategien und Produktinformationen zugreift.
3. Wissenschaftliche Forschung:
   • Akademische Forscher nutzen Desk Research, um bestehende Literatur zu überprüfen und eine theoretische Grundlage für ihre eigenen Studien zu schaffen.
4. Politische und soziale Forschung:
   • In der Sozialwissenschaft werden oft bereits veröffentlichte Umfragen und statistische Daten genutzt, um gesellschaftliche Entwicklungen zu verstehen.

Fazit:

Desk Research ist eine unverzichtbare Methode, um schnell und kostengünstig eine Vielzahl von Informationen zu sammeln, die für die Beantwortung von Forschungsfragen notwendig sind. Besonders in den frühen Phasen eines Projekts oder einer Analyse bietet es wertvolle Einblicke und hilft, die Notwendigkeit für primäre Daten zu minimieren. Es ist jedoch wichtig, auf die Qualität und Relevanz der Quellen zu achten, um zu zuverlässigen Ergebnissen zu kommen.

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