Advertorial

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Ein Advertorial ist eine Werbeanzeige, die wie ein redaktioneller Artikel aussieht und sich in den Stil und das Layout des umgebenden redaktionellen Inhalts einfügt. Der Begriff setzt sich aus den Worten Advertisement (Werbung) und Editorial (redaktioneller Inhalt) zusammen. Advertorials sind darauf ausgelegt, den Eindruck zu erwecken, ein normaler, informativer Artikel zu sein, während sie tatsächlich werbliche Absichten verfolgen.

Merkmale eines Advertorials:

  1. Redaktioneller Stil: Ein Advertorial wird oft so geschrieben, dass es wie ein objektiver und informativer Artikel aussieht. Es enthält nützliche Informationen, Geschichten oder Ratschläge, die mit dem Produkt oder der Dienstleistung des Werbenden in Zusammenhang stehen.
  2. Werbliche Absicht: Obwohl es wie ein normaler Artikel aussieht, verfolgt ein Advertorial immer das Ziel, ein Produkt, eine Marke oder eine Dienstleistung zu bewerben und den Leser zu einer bestimmten Handlung zu bewegen (z. B. Kauf oder Anmeldung).
  3. Kennzeichnung: Der Werbecharakter muss für das Publikum klar erkennbar sein. Für deutschsprachige Presseangebote sind eindeutige Kennzeichnungen wie „Anzeige“ oder „Werbung“ üblich. Begriffe wie „Advertorial“, „Verlagsangebot“ oder allein „Sponsored“ sollten nicht als allgemein ausreichende Kennzeichnung dargestellt werden.

Warum werden Advertorials eingesetzt?

  1. Wahrnehmung als vertrauenswürdiger Inhalt: Durch die Integration des Advertorials in den redaktionellen Fluss einer Website oder Publikation wird die Werbung weniger aufdringlich und kann vom Leser als wertvolle, relevante Information wahrgenommen werden.
  2. Zielgerichtete Kommunikation: Advertorials bieten die Möglichkeit, eine detaillierte Geschichte über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erzählen, die in einer herkömmlichen Anzeige nur schwer zu vermitteln wäre.
  3. Höhere Engagement-Raten: Leser sind oft eher bereit, sich mit einem Advertorial auseinanderzusetzen, da es als weniger direkt werbend empfunden wird und inhaltlich interessanter sein kann.

Beispiele für Advertorials:

  • Ein Reiseunternehmen könnte ein Advertorial in einem Reisemagazin veröffentlichen, das Tipps für die Planung einer Reise zu einem bestimmten Ziel gibt und dabei das Unternehmen und seine Angebote empfiehlt.
  • Eine Kosmetikmarke könnte ein Advertorial in einem Mode- oder Beauty-Magazin schalten, das Hautpflegetipps gibt und gleichzeitig ihre Produkte als Lösungen präsentiert.

Vorteile von Advertorials:

  • Glaubwürdigkeit: Da sie oft als informativer Inhalt präsentiert werden, können sie das Vertrauen der Leser gewinnen.
  • Mehrwert bieten: Advertorials haben das Potenzial, den Lesern echten Mehrwert zu liefern, indem sie nützliche oder interessante Informationen vermitteln.
  • Zielgruppenspezifisch: Sie können genau auf die Interessen und Bedürfnisse der Zielgruppe ausgerichtet werden.

Nachteile von Advertorials:

  • Mögliche Irreführung: Wenn ein Advertorial nicht deutlich als Werbung gekennzeichnet ist, kann es Leser in die Irre führen und als Täuschung wahrgenommen werden.
  • Geringere Wirksamkeit: Manche Leser erkennen Advertorials und könnten sie als weniger vertrauenswürdig oder zu werblich ablehnen.

Advertorials sind also eine Möglichkeit, Werbung subtiler und dennoch effektiv zu gestalten, indem sie sich in den redaktionellen Kontext einfügen und den Lesern gleichzeitig wertvolle Informationen bieten.

Quellen: Deutscher Presserat – Pressekodex, Ziffer 7; Presserat – Unzureichende Werbekennzeichnung. Geprüft am 27. Oktober 2026.

Wir sind darum bemüht die angebotenen Informationen aktuell zu halten und diese in knapper und verständlicher Form darzustellen. Fehler und Irrtümer bleiben aber menschlich und darum vorbehalten. Bei Unstimmigkeiten zu einem Begriff, bitten wir darum dies per E-Mail mit uns zu diskutieren. Bitte nutze hierfür unsere E-Mail: info@jupiterexpress.de« Zurück zum Glossar Index