Deutscher Werberat

Diese Begriffserklärung teilen
« Zurück zum Glossar Index

Der Deutsche Werberat ist ein unabhängiges, freiwilliges Selbstkontrollorgan der deutschen Werbewirtschaft. Er wurde 1972 gegründet und hat die Aufgabe, für verantwortungsbewusste und ethisch vertretbare Werbung in Deutschland zu sorgen. Der Werberat ist ein Gremium, das als Anlaufstelle für Beschwerden über Werbeinhalte dient und durch sein Wirken das Vertrauen der Öffentlichkeit in die Werbebranche stärken soll.

Ziele des Deutschen Werberats

  1. Ethische Standards sicherstellen:
    • Förderung von Werbung, die gesellschaftlich akzeptabel und verantwortungsbewusst ist.
  2. Selbstregulierung der Werbebranche:
    • Verhinderung staatlicher Eingriffe durch die freiwillige Einhaltung von Verhaltensregeln.
  3. Verbraucherschutz:
    • Schutz der Öffentlichkeit vor irreführender, diskriminierender oder unangemessener Werbung.
  4. Dialog fördern:

Aufgaben und Funktionen

  1. Beschwerdebearbeitung:
    • Verbraucher, Organisationen oder Unternehmen können Beschwerden über Werbeinhalte einreichen.
    • Der Werberat prüft die Beschwerden und entscheidet, ob diese berechtigt sind.
  2. Regelsetzung:
    • Entwicklung und Förderung von Verhaltenskodizes für verantwortungsbewusste Werbung, z. B. in den Bereichen Kinderwerbung, Alkoholwerbung oder diskriminierungsfreie Werbung.
  3. Mediation:
    • Vermittlung zwischen Beschwerdeführern und Werbetreibenden, um Lösungen zu finden.
  4. Öffentlichkeitsarbeit:
    • Aufklärung der Öffentlichkeit über ethische Werbegrundsätze und die Arbeit des Werberats.

Prinzipien und Standards

Die Arbeit des Deutschen Werberats orientiert sich an ethischen Leitlinien, die unter anderem folgende Aspekte umfassen:

  • Wahrheit und Klarheit:
    • Werbung darf nicht irreführend oder täuschend sein.
  • Schutz vor Diskriminierung:
    • Keine Werbung, die Personen oder Gruppen aufgrund von Geschlecht, Religion, Herkunft, Alter oder anderen Merkmalen herabsetzt.
  • Jugendschutz:
    • Keine Werbung, die Kinder und Jugendliche unangemessen beeinflusst oder gefährdet.
  • Verantwortung im Umgang mit sensiblen Themen:
    • Sensibler Umgang mit Themen wie Gesundheit, Umwelt oder gesellschaftlichen Normen.

Ablauf eines Beschwerdeverfahrens

  1. Einreichung der Beschwerde:
    • Beschwerden können online, schriftlich oder telefonisch eingereicht werden.
  2. Prüfung der Beschwerde:
    • Der Werberat prüft, ob die Werbung gegen die Verhaltenskodizes verstößt.
  3. Entscheidung:
    • Wenn ein Verstoß festgestellt wird, wird das Unternehmen aufgefordert, die Werbung anzupassen oder einzustellen.
  4. Sanktionsmöglichkeiten:
    • Der Werberat kann keine rechtlichen Strafen verhängen, sondern setzt auf Einsicht und freiwillige Anpassung der Werbung.
    • Bei Nichtbeachtung kann der Fall öffentlich gemacht werden, was einen Reputationsverlust für das Unternehmen zur Folge haben kann.

Beispiele für Werberatsentscheidungen

  • Diskriminierende Werbung:
    • Eine Kampagne, die Frauen stereotypisiert, wird nach einer Beschwerde geändert.
  • Alkoholwerbung:
    • Eine Werbung, die Alkohol mit Leistung oder Erfolg assoziiert, wird beanstandet.
  • Irreführende Darstellung:
    • Ein Werbespot, der falsche Versprechen zu einem Produkt macht, wird zurückgezogen.

Vorteile des Deutschen Werberats

  • Freiwillige Selbstkontrolle:
    • Der Werberat agiert unabhängig von staatlichen Regulierungen, was Flexibilität ermöglicht.
  • Ethische Standards fördern:
    • Durch die Arbeit des Werberats wird die Qualität und Vertrauenswürdigkeit von Werbung gestärkt.
  • Verbrauchernähe:
    • Die Öffentlichkeit hat eine direkte Möglichkeit, gegen fragwürdige Werbung vorzugehen.

Der Deutsche Werberat ist ein wichtiger Akteur in der deutschen Werbewirtschaft, der sich für verantwortungsvolle und ethische Werbung einsetzt, ohne dabei den kreativen Freiraum der Werbebranche einzuschränken.

Wir sind darum bemüht die angebotenen Informationen aktuell zu halten und diese in knapper und verständlicher Form darzustellen. Fehler und Irrtümer bleiben aber menschlich und darum vorbehalten. Bei Unstimmigkeiten zu einem Begriff, bitten wir darum dies per E-Mail mit uns zu diskutieren. Bitte nutze hierfür unsere E-Mail: info@jupiterexpress.de« Zurück zum Glossar Index