Tausend-Kontakt-Preis (TKP)

Diese Begriffserklärung teilen
« Zurück zum Glossar Index

Der Tausend-Kontakt-Preis (TKP), auch bekannt als Cost per Thousand Impressions (CPM), ist eine Kennzahl aus dem Bereich der Werbung, die den Preis angibt, den ein Werbetreibender für 1.000 Werbekontakte oder Impressionen (also die Sichtbarkeit einer Anzeige) bezahlt. Diese Kennzahl wird vor allem in der Online-Werbung, aber auch in anderen Medienbereichen (z. B. Fernsehen, Print, etc.) verwendet, um die Kosten für die Schaltung von Anzeigen zu kalkulieren und zu vergleichen.

Berechnung des TKP:

Der TKP wird folgendermaßen berechnet: TKP=(Kosten der WerbungAnzahl der Impressionen)×1.000\text{TKP} = \left( \frac{\text{Kosten der Werbung}}{\text{Anzahl der Impressionen}} \right) \times 1.000

Beispiel:

Angenommen, ein Werbetreibender zahlt 500 Euro für eine Anzeige, die 200.000 Impressionen erzielt. Der TKP würde dann wie folgt berechnet: TKP=(500200.000)×1.000=2,50 Euro\text{TKP} = \left( \frac{500}{200.000} \right) \times 1.000 = 2,50 \, \text{Euro}

Das bedeutet, der Preis für 1.000 Impressionen beträgt 2,50 Euro.

Warum ist der TKP wichtig?

Der TKP ist eine zentrale Kennzahl, um die Kosten der Werbung im Verhältnis zur Reichweite zu messen. Es hilft Werbetreibenden, die Effizienz und Rentabilität ihrer Werbemaßnahmen zu beurteilen, da sie dadurch vergleichen können, wie viel sie für 1.000 Kontakte zahlen müssen, je nach Medium und Plattform.

  1. Vergleichbarkeit: Der TKP ermöglicht es, verschiedene Werbeformen (z. B. digitale Werbung, Fernsehwerbung oder Printwerbung) miteinander zu vergleichen, da er die Kosten pro 1.000 Kontakten angibt und eine einheitliche Metrik für unterschiedliche Medien bietet.
  2. Budgetierung: Werbetreibende können den TKP verwenden, um ihre Werbebudgets effizient zu planen und zu entscheiden, in welche Kanäle sie investieren sollten, um die gewünschten Reichweiten zu erzielen.
  3. Bewertung von Werbeeffektivität: Durch die Messung des TKP lässt sich erkennen, ob die Kampagne eine kostengünstige Reichweite generiert oder ob eine Anpassung erforderlich ist, um ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis zu erzielen.

Arten von TKP:

  1. TKP für Display-Werbung: In der Display-Werbung (Banner, Videoanzeigen etc.) wird der TKP häufig verwendet, um die Kosten pro 1.000 Impressionen einer Online-Werbung zu messen. Dies hilft den Werbetreibenden, die Rentabilität ihrer Werbeinvestitionen zu bewerten.
  2. TKP für Print-Werbung: Auch in traditionellen Medien wie Zeitungen und Magazinen wird der TKP verwendet, um zu berechnen, wie viel eine Anzeige pro 1.000 Lesern kostet. Dabei wird berücksichtigt, wie viele Personen die Ausgabe der Zeitung oder des Magazins erreicht.
  3. TKP für TV-Werbung: Bei der Fernsehwerbung wird der TKP ebenfalls genutzt, um die Kosten pro 1.000 Zuschauer zu berechnen. Hier wird berücksichtigt, wie viele Zuschauer eine Sendung oder eine Werbezeit erreicht.

Vor- und Nachteile des TKP:

Vorteile:

  • Transparenz: Der TKP ermöglicht eine klare und verständliche Berechnung der Werbekosten im Verhältnis zur Reichweite.
  • Vergleichbarkeit: Er hilft dabei, verschiedene Medien und Werbeformate zu vergleichen.
  • Budgetkontrolle: Werbetreibende können besser kalkulieren, wie viel sie für eine gewünschte Reichweite investieren müssen.

Nachteile:

  • Kein Hinweis auf Engagement oder Conversion: Der TKP zeigt nur, wie viel ein Werbetreibender für 1.000 Kontakte zahlt, berücksichtigt jedoch nicht, wie gut diese Kontakte tatsächlich mit der Anzeige interagieren oder zu einer Conversion führen (z. B. Kauf, Anmeldung).
  • Oberflächliche Kennzahl: Ein niedriger TKP bedeutet nicht automatisch, dass eine Werbung auch effektiv ist oder die gewünschten Ziele erreicht (z. B. Markenbekanntheit oder Verkauf).

Fazit:

Der Tausend-Kontakt-Preis (TKP) ist eine gängige Metrik, um die Kosten für Werbemaßnahmen in Relation zur Reichweite zu bestimmen. Er ist vor allem im Bereich der Reichweitenmessung von Bedeutung, aber Werbetreibende sollten immer auch andere Kennzahlen wie Conversion-Rate und Engagement berücksichtigen, um die tatsächliche Effektivität ihrer Werbekampagnen zu beurteilen.

Für eine vertiefte Erklärung des TKP können Sie sich folgendes Video ansehen:

Wir sind darum bemüht die angebotenen Informationen aktuell zu halten und diese in knapper und verständlicher Form darzustellen. Fehler und Irrtümer bleiben aber menschlich und darum vorbehalten. Bei Unstimmigkeiten zu einem Begriff, bitten wir darum dies per E-Mail mit uns zu diskutieren. Bitte nutze hierfür unsere E-Mail: info@jupiterexpress.de« Zurück zum Glossar Index