Store in the Store
Store-in-the-Store (SIS) ist ein Einzelhandelskonzept, bei dem eine Marke oder ein Unternehmen eine Verkaufsfläche innerhalb eines bestehenden Geschäfts oder Kaufhauses betreibt. Dabei bleibt das Hauptgeschäft der Vermieter, während die untergebrachte Marke oder das Unternehmen eigenständig agiert.
Merkmale des Store-in-the-Store-Konzepts:
✔ Eigenständiges Geschäft: Die Marke oder das Unternehmen hat eine eigene Verkaufsfläche mit eigenem Branding.
✔ Partnerschaft mit dem Hauptgeschäft: Der Store nutzt die vorhandene Kundenfrequenz des Hauptgeschäfts.
✔ Eigene Mitarbeiter & Kasse möglich: Je nach Vereinbarung kann der Store eigenes Personal und eine eigene Kasse haben oder in das System des Hauptgeschäfts integriert sein.
✔ Flexibles Geschäftsmodell: Kann als langfristige Kooperation oder als temporärer Pop-up-Store genutzt werden.
Beispiele für Store-in-the-Store:
- Elektronikmarken in Kaufhäusern
- Apple oder Samsung betreiben eigene Verkaufsflächen in Elektronikfachmärkten wie MediaMarkt oder Saturn.
- Kunden erhalten hier spezifische Beratung von Experten der jeweiligen Marke.
- Luxusmarken in Kaufhäusern
- In Kaufhäusern wie dem KaDeWe in Berlin gibt es eigene Verkaufsbereiche für Marken wie Gucci oder Chanel, die sich von der restlichen Verkaufsfläche abheben.
- Supermärkte mit separaten Verkaufsflächen
- In Supermärkten gibt es oft Bäckereien, Metzgereien oder Apotheken, die als eigenständige Geschäfte innerhalb des Marktes agieren.
- Mode- oder Kosmetikmarken in Kaufhäusern
- Marken wie MAC oder Estée Lauder haben eigene Beauty-Counter in Warenhäusern wie Karstadt oder Galeria Kaufhof.
- Pop-up-Stores innerhalb größerer Läden
- Temporäre Shops, z. B. ein Nike-Pop-up innerhalb eines großen Sportgeschäfts.
Vorteile des Store-in-the-Store-Systems:
✅ Für den Hauptgeschäftsbetreiber:
- Höhere Attraktivität des Ladens durch bekannte Marken
- Zusätzliche Mieteinnahmen
- Mehr Besucher durch das zusätzliche Angebot
✅ Für die eingemietete Marke:
- Zugang zu einer bestehenden Kundenbasis
- Geringere Fixkosten als bei einem eigenen Laden
- Möglichkeit, neue Märkte zu testen
Dieses Modell wird oft im Einzelhandel genutzt, um Synergien zwischen etablierten Geschäften und neuen Marken zu schaffen. 🔥
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