Body Copy

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Body Copy ist der Haupttext eines Werbematerials, einer Anzeige oder einer Website. Es handelt sich um den ausführlichen Teil der Werbung, der die zentrale Botschaft vermittelt und den Leser weiterführt, nachdem der Blickfang (z. B. eine Schlagzeile oder ein Bild) seine Aufmerksamkeit geweckt hat. Der Begriff wird vor allem im Bereich Werbung, Copywriting und Content-Marketing verwendet.

Merkmale von Body Copy

  1. Zielorientiert: Die Body Copy hat ein klares Ziel: Sie soll den Leser überzeugen, informieren oder zu einer Handlung anregen (z. B. einen Kauf tätigen, sich für einen Newsletter anmelden oder ein Produkt ausprobieren).
  2. Ausführlich: Im Gegensatz zur kurzen und prägnanten Schlagzeile bietet die Body Copy detaillierte Informationen über das Produkt, die Dienstleistung oder die Marke. Sie erklärt, was das Angebot ausmacht, welche Vorteile es bietet und warum es für den Leser relevant ist.
  3. Strukturiert und leicht verständlich: Eine gute Body Copy ist klar und gut strukturiert. Sie verwendet einfache, verständliche Sprache und sorgt dafür, dass der Leser leicht folgen kann. Absätze sind oft kurz, um die Lesbarkeit zu fördern, und der Text ist in einer Weise gegliedert, die das Interesse des Lesers aufrechterhält.
  4. Emotionale Ansprache: Neben der Bereitstellung von Informationen spricht die Body Copy oft auch die Emotionen des Lesers an. Sie verwendet eine Sprache, die Begeisterung, Vertrauen oder Dringlichkeit erzeugen kann.
  5. Call to Action (CTA): Häufig endet die Body Copy mit einer Handlungsaufforderung, einem sogenannten „Call to Action“. Dies könnte ein Link sein, der den Leser zu einer weiteren Aktion anregt, wie dem Kauf eines Produkts, dem Download einer App oder der Anmeldung zu einem Service.

Struktur einer Body Copy

Die Body Copy kann auf unterschiedliche Weise strukturiert werden, je nach Zielsetzung und Medium. Häufige Strukturformen sind:

  1. Problem-Lösungsansatz: Hier wird ein Problem des Lesers angesprochen und danach die Lösung angeboten – meist in Form eines Produkts oder einer Dienstleistung.
  2. Vorteilsorientiert: Die Body Copy hebt hervor, welche spezifischen Vorteile der Leser durch das Produkt oder die Dienstleistung hat, wie z. B. Zeitersparnis, Bequemlichkeit oder Kostensenkungen.
  3. Storytelling: Manche Werbeanzeigen oder Artikel nutzen eine Geschichte, um die Aufmerksamkeit zu gewinnen und eine emotionale Verbindung herzustellen. Diese Geschichte kann einen positiven Aspekt des Produkts oder der Marke hervorheben.
  4. Direktansprache: Die Body Copy kann den Leser direkt ansprechen, um eine persönlicheren Bezug herzustellen und das Engagement zu erhöhen.

Beispiele für Body Copy

  1. Werbung für ein Fitnessstudio:
    • Headline: „Fühl dich stärker, fitter und gesünder!“
    • Body Copy: „Unser Fitnessstudio bietet dir mehr als nur Geräte – wir bieten dir eine Community, die dich motiviert, deine Ziele zu erreichen. Mit einem individuell zugeschnittenen Trainingsplan und professionellen Trainern an deiner Seite wirst du schnell Fortschritte sehen. Besuche uns noch heute und teste uns kostenlos für eine Woche!“
  2. E-Commerce-Website (Produktbeschreibung):
    • Headline: „Das perfekte Smartphone für jeden Tag.“
    • Body Copy: „Mit dem neuen XPhone bekommst du ein Gerät, das alles kann – vom ultraschnellen Prozessor bis zur beeindruckenden Kamera, die deine besten Momente einfängt. Der Akku hält den ganzen Tag, und das elegante Design passt perfekt in deine Hand. Werde jetzt Teil der XPhone-Community und erlebe die Zukunft der mobilen Technologie!“
  3. Politische Kampagne:
    • Headline: „Zeit für Veränderung!“
    • Body Copy: „In den letzten Jahren haben wir immer wieder gesehen, wie wichtig es ist, starke Führung zu haben. Mit unserem Kandidaten setzen wir uns dafür ein, das Bildungssystem zu reformieren, die Arbeitsplätze zu verbessern und für mehr Gerechtigkeit in unserer Gesellschaft zu sorgen. Deine Stimme zählt – mach mit, sei Teil der Veränderung!“

Wichtige Aspekte der Body Copy

  1. Zielgruppenorientierung: Eine gute Body Copy ist auf die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe ausgerichtet. Sie spricht die Menschen dort an, wo ihre Interessen und Probleme liegen.
  2. Ton und Stil: Der Ton der Body Copy variiert je nach Produkt, Marke und Zielgruppe. Für ein luxuriöses Produkt könnte der Ton eher elegant und exklusiv sein, während für ein jugendliches Produkt der Ton lockerer und jugendlicher wirkt.
  3. Kürze und Prägnanz: Obwohl die Body Copy länger ist als die Headline, sollte sie dennoch prägnant und auf den Punkt gebracht sein. Zu lange oder unnötig komplizierte Texte könnten das Interesse des Lesers verlieren.
  4. Vertrauen aufbauen: Wenn die Body Copy für ein Produkt oder eine Dienstleistung wirbt, sollte sie auch Vertrauen aufbauen. Testimonials, Bewertungen oder Zertifikate können dabei helfen, das Vertrauen der Leser zu gewinnen.
  5. Klarheit über die Hauptbotschaft: Die Body Copy sollte eindeutig die wichtigsten Informationen vermitteln – was das Produkt ist, warum es relevant ist und wie der Leser davon profitiert.

Zusammenfassung

Die Body Copy ist der zentrale Textteil einer Werbemaßnahme, der die detaillierte Erklärung oder den ausformulierten Inhalt liefert. Sie baut auf der Aufmerksamkeit auf, die durch die Schlagzeile oder das visuelle Element gewonnen wurde, und liefert weiterführende Informationen, die den Leser überzeugen sollen. Eine gut geschriebene Body Copy ist informativ, überzeugend, emotional und klar strukturiert, mit dem Ziel, den Leser zu einer Handlung zu bewegen.

Wir sind darum bemüht die angebotenen Informationen aktuell zu halten und diese in knapper und verständlicher Form darzustellen. Fehler und Irrtümer bleiben aber menschlich und darum vorbehalten. Bei Unstimmigkeiten zu einem Begriff, bitten wir darum dies per E-Mail mit uns zu diskutieren. Bitte nutze hierfür unsere E-Mail: info@jupiterexpress.de« Zurück zum Glossar Index