Ad Impressions
Ad Impressions zählen Werbeeinblendungen nach den Messregeln einer Plattform. Sie sind weder die Zahl unterschiedlicher erreichter Personen noch ein Beweis dafür, dass jemand die Anzeige aufmerksam betrachtet hat.
Einblendung, Reichweite und Häufigkeit
Eine Person kann mehrere Impressionen erzeugen. Reichweite beschreibt dagegen die Anzahl unterschiedlicher erreichter Personen oder Geräte nach der jeweiligen Messmethode. Die durchschnittliche Kontakthäufigkeit setzt Einblendungen zur ermittelten Reichweite ins Verhältnis.
Sichtbarkeit gesondert messen
Eine normale Impression ist nicht automatisch eine sichtbare beziehungsweise „viewable“ Impression. Dafür werden zusätzliche Kriterien zur sichtbaren Anzeigenfläche und zur Dauer angewendet. Vollständige Sichtbarkeit aller Pixel ist nach gängigen Standards nicht immer erforderlich.
Bei CPM bezeichnet der Preis den Betrag pro 1.000 Impressionen. Ob nach allen Einblendungen oder nur nach sichtbaren Einblendungen abgerechnet wird, hängt vom gebuchten Modell ab. Für die Kampagnenbewertung sollten Einblendungen zusammen mit Reichweite, Sichtbarkeit und den eigentlichen Zielen betrachtet werden.
Quellen: Google Ads – Impressionen; Google Ads – Sichtbarkeit und Active View. Geprüft am 27. Oktober 2026.
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