Above the fold

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„Above the fold“ (übersetzt: „über der Falz“) ist ein Begriff aus dem Bereich des Webdesigns und Online-Marketings, der ursprünglich aus der Printbranche stammt. Er bezieht sich auf den sichtbaren Bereich einer Webseite, den ein Besucher sofort sehen kann, ohne nach unten scrollen zu müssen. Es ist der obere Teil der Seite, der „in der ersten Ansicht“ erscheint, wenn die Seite geladen wird. Der Begriff wird oft verwendet, um die wichtigsten Inhalte und Handlungsaufforderungen zu beschreiben, die sofort ins Auge fallen und die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich ziehen sollten.

Ursprung des Begriffs:

Der Ausdruck „above the fold“ stammt ursprünglich aus der Zeit der Printmedien, speziell Zeitungen. In der Zeitungsindustrie war der „fold“ der Teil der Zeitung, der beim Zusammenfalten der Ausgabe in zwei Hälften nicht sichtbar war. Der obere Teil der Zeitung, der „above the fold“ lag, war der erste Bereich, den Leser beim Aufklappen der Zeitung sahen und daher der wichtigste, um die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen.

Bedeutung im Webdesign:

Im Kontext von Websites und digitalen Medien bezieht sich „above the fold“ auf den Bereich der Webseite, der ohne Scrollen sichtbar ist, d.h., der Teil der Seite, den ein Nutzer sofort sieht, sobald die Seite lädt.

Einflussfaktoren auf „Above the Fold“:

Die genaue Position von „above the fold“ hängt von verschiedenen Faktoren ab, darunter:

  1. Bildschirmgröße und -auflösung: Was für einen Nutzer „above the fold“ ist, kann für einen anderen anders sein. Beispielsweise sieht jemand auf einem Desktop-Monitor mit einer hohen Auflösung mehr Inhalte ohne Scrollen als jemand, der eine kleinere Anzeige auf einem Smartphone verwendet.
  2. Gerätetyp: Auf Smartphones oder Tablets ist der sichtbare Bereich natürlich viel kleiner, sodass „above the fold“ auf diesen Geräten einen viel kürzeren Abschnitt der Seite umfasst.
  3. Browser und Fenstergröße: Auch die Größe des Browserfensters spielt eine Rolle. Ein Nutzer, der den Browser in einem kleineren Fenster öffnet, sieht weniger Inhalt „above the fold“, als jemand, der denselben Inhalt auf einem größeren Monitor öffnet.

Bedeutung für das Webdesign:

  • Wichtige Inhalte und Call-to-Actions: Der Bereich „above the fold“ ist für Webseitenbetreiber von besonderer Bedeutung, da er der erste Eindruck ist, den Nutzer von der Seite erhalten. Es ist daher besonders wichtig, dass hier wichtigste Inhalte (wie ein einzigartiges Wertangebot, klare Handlungsaufforderungen oder wichtige Navigationselemente) platziert werden.
  • Benutzererfahrung: Es sollte gewährleistet werden, dass Nutzer gleich zu Beginn ihrer Reise auf der Webseite relevante Informationen erhalten. Inhalte, die für den Benutzer unmittelbar von Interesse sind, sollten also direkt „above the fold“ positioniert werden.
  • SEO und Conversion-Optimierung: Inhalte, die sichtbar sind, ohne dass der Nutzer scrollen muss, werden von Suchmaschinen und Nutzern gleichermaßen als wichtiger angesehen. Ein kluger Einsatz dieses Bereichs kann sowohl die Benutzererfahrung verbessern als auch die Conversion-Rate (z.B. Klicks auf Call-to-Action-Buttons) steigern.

Was gehört „above the fold“?

Typischerweise beinhaltet der „above the fold“-Bereich folgende Elemente:

  1. Header: Der obere Teil der Seite, oft mit dem Logo, der Navigation und eventuell einem Menü.
  2. Hauptüberschrift: Eine klare und ansprechende Überschrift, die das Hauptangebot oder den Hauptzweck der Seite zusammenfasst.
  3. Call-to-Action (CTA): Aufforderungen wie „Jetzt kaufen“, „Mehr erfahren“, „Registrieren“ oder andere Handlungsaufforderungen.
  4. Visuelle Elemente: Bilder, Videos oder andere visuelle Inhalte, die die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich ziehen.
  5. Wertversprechen: Eine kurze, prägnante Beschreibung dessen, was der Nutzer auf der Seite oder im Produkt erwarten kann.

Best Practices für den Bereich „Above the Fold“:

  1. Wichtige Informationen zuerst: Die wichtigsten Informationen oder Handlungsaufforderungen sollten direkt sichtbar sein, ohne dass der Benutzer scrollen muss.
  2. Visuelle Hierarchie: Wichtige Elemente sollten so angeordnet sein, dass sie die Aufmerksamkeit des Nutzers gezielt lenken, mit einer klaren Struktur und Hierarchie.
  3. Vermeidung von Überladen: Der Bereich sollte nicht zu überladen sein, um eine klare Kommunikation zu ermöglichen. Nutzer sollten sofort verstehen können, was die Seite ihnen bietet.
  4. Optimierung für verschiedene Bildschirmgrößen: Da „above the fold“ je nach Gerät unterschiedlich aussieht, ist es wichtig, das Design der Seite für mobile Endgeräte zu optimieren (Responsive Design).

Beispiele für „Above the Fold“:

  • E-Commerce-Website: Auf einer Produktseite könnte „above the fold“ die Produktbilder, eine prägnante Produktbeschreibung, den Preis und einen „Kaufen“-Button umfassen.
  • Blog: Auf einer Blog-Seite könnte der erste Absatz des Artikels zusammen mit einem ansprechenden Titel und einem Bild sichtbar sein.
  • Landing Page: Eine Landing Page könnte „above the fold“ eine klare Überschrift, eine kurze Erklärung des Angebots und einen Call-to-Action-Button enthalten.

Fazit:

„Above the fold“ bleibt ein zentraler Begriff im Webdesign, da er die Bereiche beschreibt, die einem Benutzer sofort zugänglich sind, ohne dass er scrollen muss. Die Inhalte in diesem Bereich sollten so gestaltet sein, dass sie das Interesse wecken und die Nutzer zu einer bestimmten Handlung (wie einem Kauf, einer Registrierung oder einer Informationsanfrage) bewegen. Ein effektives Design „above the fold“ ist daher entscheidend für die Benutzererfahrung und die Conversion-Rate einer Website.

Wir sind darum bemüht die angebotenen Informationen aktuell zu halten und diese in knapper und verständlicher Form darzustellen. Fehler und Irrtümer bleiben aber menschlich und darum vorbehalten. Bei Unstimmigkeiten zu einem Begriff, bitten wir darum dies per E-Mail mit uns zu diskutieren. Bitte nutze hierfür unsere E-Mail: info@jupiterexpress.de« Zurück zum Glossar Index