Direkte Produktrentabilität (DPR)

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Die Direkte Produktrentabilität (DPR) ist eine betriebswirtschaftliche Kennzahl, die den wirtschaftlichen Erfolg eines einzelnen Produkts oder einer Produktlinie misst. Sie zeigt, in welchem Maß ein Produkt zu den Gewinnen eines Unternehmens beiträgt, indem es die erzielten Umsätze direkt den zurechenbaren Kosten gegenüberstellt.

Formel zur Berechnung:

DPR=DeckungsbeitragUmsatz×100\text{DPR} = \frac{\text{Deckungsbeitrag}}{\text{Umsatz}} \times 100

Bestandteile:

  1. Deckungsbeitrag:
    • Differenz zwischen den erzielten Umsätzen eines Produkts und den direkt zurechenbaren variablen Kosten (z. B. Materialkosten, Fertigungskosten, Logistikkosten).
  2. Umsatz:
    • Der durch das Produkt generierte Erlös.

Interpretation:

  • Hohe DPR: Das Produkt trägt stark zur Deckung der Fixkosten und zur Gewinnerzielung bei. Es ist profitabel.
  • Niedrige DPR: Das Produkt hat nur geringen Einfluss auf den Gesamterfolg oder könnte unrentabel sein, wenn die Fixkosten nicht gedeckt werden.

Vorteile:

  • Transparenz: Liefert detaillierte Einblicke in die Profitabilität einzelner Produkte.
  • Entscheidungsgrundlage: Hilft bei der Identifikation von Verlustbringern und profitablen Produkten, um strategische Entscheidungen wie Preisgestaltung, Weiterentwicklung oder Einstellung zu treffen.
  • Kostenkontrolle: Unterstützt die Analyse der Kostenstruktur und Effizienzsteigerung.

Nachteile:

  • Fixkosten nicht berücksichtigt: Die DPR bezieht sich nur auf die variablen Kosten. Fixkosten (z. B. Mieten, Verwaltung) bleiben unberücksichtigt.
  • Komplexität der Kostenverrechnung: Besonders bei Produkten mit geteilten Produktionsprozessen kann es schwierig sein, Kosten genau zuzuweisen.

Beispiel:

Ein Unternehmen verkauft ein Produkt für 50 €, das variable Kosten von 30 € verursacht. Der Deckungsbeitrag beträgt 20 € (50 € – 30 €). Die DPR wäre: DPR=2050×100=40%\text{DPR} = \frac{20}{50} \times 100 = 40\%

Das Produkt erwirtschaftet also 40 % des Umsatzes als Deckungsbeitrag.

Die DPR ist besonders hilfreich für Unternehmen, die ein breites Produktsortiment haben, und dient als Grundlage für Produktportfoliomanagement und strategische Entscheidungen.

Wir sind darum bemüht die angebotenen Informationen aktuell zu halten und diese in knapper und verständlicher Form darzustellen. Fehler und Irrtümer bleiben aber menschlich und darum vorbehalten. Bei Unstimmigkeiten zu einem Begriff, bitten wir darum dies per E-Mail mit uns zu diskutieren. Bitte nutze hierfür unsere E-Mail: info@jupiterexpress.de« Zurück zum Glossar Index