Ad Visibility
Ad Visibility oder Viewability bezeichnet die technisch gemessene Sichtbarkeit einer Werbeanzeige. Sie beschreibt eine Gelegenheit zum Sehen, nicht den Nachweis tatsächlicher Aufmerksamkeit.
Übliche Messkriterien
Nach den gängigen MRC-Kriterien müssen bei Displaywerbung mindestens 50 Prozent der Anzeigenfläche für mindestens eine zusammenhängende Sekunde sichtbar sein. Für Videowerbung gelten mindestens 50 Prozent für zwei zusammenhängende Sekunden bei laufendem Video. Für große Desktop-Displayanzeigen ab 242.500 Pixeln besteht eine Ausnahme mit 30 Prozent Fläche und einer Sekunde. Je nach Umgebung und Format sind die einschlägigen Messregeln zu beachten.
Messbarkeit und Wirkung unterscheiden
Die Viewability-Rate setzt sichtbare zu messbaren Impressionen ins Verhältnis. Nicht messbar bedeutet nicht automatisch unsichtbar. Selbst eine technisch sichtbare Anzeige muss nicht tatsächlich angeschaut, verstanden oder positiv bewertet worden sein.
Position, Ladeverhalten und Scrollen können die Sichtbarkeit beeinflussen. Ob ausschließlich sichtbare Einblendungen bezahlt werden, hängt vom vereinbarten Abrechnungsmodell ab; eine Sichtbarkeitsmessung allein bewirkt dies nicht.
Quellen: Google Ads – Sichtbarkeit und Active View; MRC – Viewable Ad Impression Guidelines. Geprüft am 27. Oktober 2026.
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