Ad Awareness
Ad Awareness beschreibt, inwieweit Menschen eine Werbung bewusst wahrgenommen haben beziehungsweise sich an sie erinnern. In der Werbewirkungsforschung muss genau festgelegt werden, welche Art von Wahrnehmung oder Erinnerung gemessen wird.
Werbung und Marke unterscheiden
Werbeerinnerung ist nicht dasselbe wie Markenbekanntheit. Eine Person kann eine Marke kennen, ohne sich an eine bestimmte Kampagne zu erinnern. Umgekehrt kann eine Werbung in Erinnerung bleiben, ohne dass ihre Marke korrekt zugeordnet wird.
Wie wird gemessen?
Befragungen können ungestützte Erinnerung oder Wiedererkennung mit Hinweisen erfassen. Für eine Wirkungsmessung werden häufig Gruppen mit und ohne Werbekontakt verglichen. Frageformulierung, Zeitpunkt und Stichprobe beeinflussen das Ergebnis.
Ein hoher Erinnerungswert beweist keine positive Einstellung, richtiges Botschaftsverständnis oder einen Kauf. Diese Ziele benötigen eigene Kennzahlen. Deshalb sollten Werbeerinnerung, Markenbekanntheit, Sympathie und Kaufabsicht getrennt ausgewertet werden.
Quellen: Google – Brand-Lift-Kennzahlen. Geprüft am 27. Oktober 2026.
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